Milloin yritys kasvaa ulos verkkosivuistaan?

Verkkosivu voi toimia teknisesti ja silti olla liian pieni sille yritykselle, jota sen pitäisi tukea.#

Moni yritys ei tarvitse uutta verkkosivua siksi, että vanha sivusto olisi ruma. Usein tarve syntyy siitä, että yritys on muuttunut, mutta verkkosivu ei ole pysynyt mukana.#

Hyvien yrityksen verkkosivujen pitäisi kuvata nykyistä yritystä, tukea kasvua ja ohjata kävijää oikeaan seuraavaan askeleeseen.#

Mitä tarkoittaa, että yritys kasvaa ulos verkkosivuistaan?#

Yritys kasvaa ulos verkkosivuistaan silloin, kun sivusto ei enää kuvaa mitä yritys tekee, ketä se palvelee tai miten se tuottaa arvoa.#

• Palvelut ovat laajentuneet
• Kohderyhmä on muuttunut
• Sisältötarpeet ovat kasvaneet
• Sivuston rakenne ei enää sovi nykytilanteeseen
• Tarvitaan uusia järjestelmiä, integraatioita tai seurantaa

Verkkosivu ei välttämättä ole rikki. Se voi vain olla rakennettu yrityksen aiempaa vaihetta varten.#

Verkkosivu ei enää selitä yritystä selkeästi#

Yksi selkeimmistä merkeistä on se, että verkkosivu kertoo edelleen yrityksen vanhaa versiota.#

• Vanhat palvelut ovat edelleen liian näkyviä
• Uudet palvelut ovat piilossa tai puuttuvat
• Etusivu ei enää vastaa nykyistä positiointia
• Referenssit tai projektit ovat vanhentuneita
• Sisältö ei enää vastaa siihen, miten asiakkaat tekevät päätöksiä

Tämä on myös yleinen syy harkita uudistusta. Lue lisää artikkelista Milloin verkkosivut pitää uudistaa?.#

Sivusto ei tue uutta sisältöä#

Kasvu tuo yleensä uusia sisältötarpeita. Yritys voi tarvita uusia palvelusivuja, artikkelikokonaisuuksia, referenssejä, laskeutumissivuja, UKK-osioita tai kampanjasivuja.#

Jos jokainen uusi sivu tuntuu kiertotieltä, sivusto ei välttämättä ole riittävän skaalautuva. Aiheeseen liittyy myös artikkeli Miten rakentaa skaalautuvat verkkosivut?.#

Verkkosivu rajoittaa markkinointia ja SEO:a#

Sivusto, joka ei tue kasvua, rajoittaa myös markkinointia. SEO, kampanjat ja sisältö tarvitsevat selkeät laskeutumissivut ja rakenteen, joka ohjaa käyttäjää eteenpäin.#

• Palvelusivut ovat liian yleisiä
• Artikkelit eivät linkity palveluihin
• Seuranta on heikkoa tai epäselvää
• Laskeutumissivuja on vaikea luoda
• Kampanjat vaativat väliaikaisia ratkaisuja

Pienet muutokset muuttuvat kalliiksi#

Kun jokainen parannus vaatii kiertotavan, sivusto on voinut saavuttaa alkuperäisen rakenteensa rajat.#

Täysi uudelleenrakennus ei aina ole heti tarpeen. Joskus oikea askel on kohdennettu optimointi, sisältörakenteen parantaminen, analytiikan käyttöönotto tai rajattu uudistus. Mutta jos perusta rajoittaa kasvua, verkkosivu tarvitsee laajemman arvioinnin.#